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■ 本報記者 王培源 趙宗鋒
剛剛過去的這個春天，聊城以春之名，以花為媒，持續釋放消費潛力，推動“賞花＋”產業鏈創新升級，加速農文旅等多業態融合，使“顏值”變“產值”，讓賞花經濟持續綻放。
近年來，我市立足自身實際，持續發力賞花經濟新業態打造，“梨花節”“櫻花節”“海棠生態藝術節”等展會活動內容豐富、爭奇斗艷。“賞花+旅拍”“賞花+美食”“賞花+研學”“賞花+露營”等春季文旅消費新玩法新模式層出不窮?？梢哉f，“花樣”正不斷升級，“花邊”正持續拓展，“花鏈”正有序補強。當然，面臨的挑戰還不少，可提升的空間依然不小。
打造特色品牌 “顏值”各有千秋
4月19日，東阿縣艾山村，游客劉春艷穿過人群熙熙攘攘的黃河大集，映入眼簾的是牡丹園里大片大片盛放的牡丹。
“以前沒這么多人，現在好了，既能逛黃河大集，還能賞艷麗的牡丹。”劉春艷笑著說。
近年來，艾山村充分利用艾山與黃河的優美自然風光，大力發展鄉村旅游。流轉1000余畝土地，打造出集牡丹觀光、休閑采摘、中草藥種植、艾灸體驗、黃河景觀游覽于一體的3A級艾山風景區。游客服務中心、美食農家院、民宿等特色產業興旺，極大豐富了旅游業態。今年的黃河大集，更是把賞花與民俗展演、特色美食、非遺體驗、中醫藥文化傳承等多元素結合在一起，讓游客不只賞了花，吃住游購娛各方面都盡了興。
在臨清市，魏灣鎮前張官營村中華海棠園里，這段時間同樣熱鬧非凡。在中華海棠園生態花海藝術節上，可以觀看“非遺京劇×海棠花海”實景演出，感受海棠樹下的音樂氛圍，還可以品嘗海棠燉雞、燉甲魚、網紅旋餅等美食……
在冠縣，每年的梨花節，都是萬眾矚目的焦點，今年也不例外。在中華第一梨園，“梨劇場”內的古代種梨人講述著新時代的新故事；400多年的梨樹王下，燈謎、投壺、飛花令，讓古今交融的中華燦爛文明可感可觸可及；“百年古樹認領”等諸多融入式、沉浸式的文創項目，更讓游客深入體驗到休閑農旅的魅力……
在市城區，姜堤樂園的櫻花節是許多人的“心頭好”。盛大啟幕的“春季游園會”上，盛放的3000株櫻花與非遺集市相遇，古韻悠揚、裙裾飛揚，鏡頭里的人們笑靨如花，鏡頭外的春光浪漫十足。
……
花海如潮、芳香四溢、人流交織、妙趣橫生。在聊城這個有著“北國江南”獨特風貌的土地上，各具特色的賞花經濟場景，正逐漸形成規模，塑成品牌。
破解發展掣肘 “產值”亟待提升
花開富貴。不過，因為存在花期較短、創新性不足等實際問題，賞花經濟從“顏值”到“產值”的發展之路上，挑戰也真不少。
多年來，各地出現的活動內容同質化程度高、游客留不住等問題，在我市也不同程度存在。比如，不少園區的花海里，只有觀光步道和農產品攤位，真正能讓游客沉浸式體驗的項目還比較少，讓人眼前一亮的文創產品太少。尤其是在滿足年輕人群體的消費需求上，創新性舉措仍顯不足。這背后，是需要整個產業鏈來支撐的。
在東阿縣，通過發展油用牡丹和艾草產業，當地的深加工產業鏈日趨完善。相應的，一些與中醫藥文化深度結合的產品，尤其是文創產品也越來越多。
此外，便民細節要“多多益善”：賞花地圖是否詳盡、露營裝備是否齊全、餐飲民宿是否就近實惠等，都是游客關心的重點。
“前幾天，去了一個景點看花，停車真不容易。另外，園內的衛生條件還得提升一下。”一位游客這樣說。這反映出我市部分景區在基礎設施建設上依然存在短板。
在不少游客看來，讓“一朵花”產生持久效益，還是要在地方特色文化上做足文章，打造更多“全時、全域、全齡”的新賽道和新場景。
“前一段時間去了浙江紹興，看山茶花的同時，我們還在那里體驗了采茶、炒茶。”采訪中，游客梁佳昌說，當地就是把茶文化和游客體驗深度結合，讓人愿意留下來細細感受。
事實上，我市也正在努力推進賞花經濟的基礎設施完善，創新打造更多沉浸式消費場景，夯實“品質消費”的基石。今年的政府工作報告中提出，要充分發揮國家歷史文化名城影響力，打造以城市漫游為核心的休閑微度假城市，注重業態煥新，推動旅游住宿業高質量發展，支持各縣（市、區）打造文旅爆點、特色IP，創新多元化消費場景。相信不久的將來，我們一定能讓游客從簡單的“拍照打卡”走向更具活力和吸引力的“沉浸體驗”，真正催生“一朵花帶動一座城”的裂變效應。
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