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■ 本報(bào)記者 岳耀軍
5月2日，“弈動(dòng)水城·智連世界”2026年世界大學(xué)生智力運(yùn)動(dòng)會(huì)預(yù)熱啟動(dòng)儀式在聊城市第一實(shí)驗(yàn)學(xué)校舉行。這場(chǎng)標(biāo)志著全球青年智力運(yùn)動(dòng)盛會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年的活動(dòng)，不僅拉開(kāi)了賽事籌備的序幕，更全景式展現(xiàn)了聊城以體育賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)城市影響力提升、賦能高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
打造賽事品牌
持續(xù)提升城市影響力
聊城深諳“賽事是城市最好的代言人”這一邏輯，以“自主培育+高端引進(jìn)”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起層次分明、特色鮮明的賽事體系。一方面，深耕本土賽事IP，推動(dòng)賽事擴(kuò)容升格，環(huán)東昌湖半程馬拉松賽被納入“好運(yùn)山東”山東省馬拉松城市聯(lián)賽，升格成省級(jí)賽事；龍舟公開(kāi)賽被納入“行走大運(yùn)河”系列活動(dòng)，升格成國(guó)家級(jí)賽事。另一方面，主動(dòng)引進(jìn)高規(guī)格體育賽事，成功申辦2026年世界大學(xué)生智力運(yùn)動(dòng)會(huì)，成功舉辦首屆全國(guó)全民健身大賽（華東區(qū)）霹靂舞比賽、2024年全民輪滑節(jié)暨全國(guó)輪滑系列賽事、全國(guó)釣魚(yú)公開(kāi)賽、2024“京杭大運(yùn)河”皮劃艇馬拉松系列賽事。
賽事的集聚效應(yīng)顯著提升了城市影響力。環(huán)東昌湖半程馬拉松賽、江北水城龍舟公開(kāi)賽等本土賽事，憑借“湖河交織”的獨(dú)特景觀和專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，晉升為“城市品牌賽事”。2024年全國(guó)自然水域垂釣系列大賽在冠縣舉辦期間，參賽選手通過(guò)短視頻平臺(tái)自發(fā)傳播，“江北水城”的生態(tài)魅力觸達(dá)千萬(wàn)用戶(hù)，讓體育成為城市破圈突圍的強(qiáng)勁引擎。
“賽事+”融合創(chuàng)新
激活消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎
聊城以賽事為紐帶，創(chuàng)新構(gòu)建“體旅文商”深度融合生態(tài)，積極打造“跟著賽事去旅行”特色品牌，讓賽事經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。2024年國(guó)際象棋文化節(jié)期間，通過(guò)舉辦十余項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)賽事，吸引數(shù)十萬(wàn)參與者，其中3萬(wàn)余人線(xiàn)下參與賽事活動(dòng)，帶動(dòng)參賽者深度了解光岳樓、山陜會(huì)館等歷史地標(biāo)，形成“賽場(chǎng)比拼+景區(qū)游覽+文化體驗(yàn)”的復(fù)合型消費(fèi)模式，活動(dòng)期間服務(wù)業(yè)消費(fèi)達(dá)3600萬(wàn)元。
聊城創(chuàng)新構(gòu)建“嘉年華”式辦賽模式，將體育賽事與非遺展覽、文化沙龍、景區(qū)游覽等場(chǎng)景有機(jī)融合，打造沉浸式消費(fèi)新空間。在承辦全省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、龍舟賽等重大賽事時(shí)，通過(guò)在賽場(chǎng)設(shè)置非遺展銷(xiāo)區(qū)、美食體驗(yàn)區(qū)，形成“比賽+觀光+購(gòu)物”的復(fù)合型消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)“一日參賽、多日停留”的留客效應(yīng)。這種深度融合不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)段，更催生出“體育+夜經(jīng)濟(jì)”“賽事+景區(qū)”等新興業(yè)態(tài)，讓競(jìng)技場(chǎng)變身消費(fèi)場(chǎng)。
通過(guò)持續(xù)提升賽事能級(jí)、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，聊城逐步形成“辦好一場(chǎng)賽、帶火一座城”的良性循環(huán)。
賽事賦能城市發(fā)展
提升群眾幸福感
聊城以“辦賽興城、惠及民生”為宗旨，將體育賽事的“城市紅利”轉(zhuǎn)化為群眾觸手可及的“幸福清單”，構(gòu)建起“賽事賦能城市、發(fā)展惠及全民”的良性生態(tài)。
在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，聊城堅(jiān)持以人為本，推動(dòng)全民健身服務(wù)體系全域覆蓋。全市實(shí)現(xiàn)縣級(jí)“三個(gè)一”（一個(gè)公共體育場(chǎng)、一個(gè)全民健身中心、一個(gè)體育公園或健身廣場(chǎng)）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)“兩個(gè)一”（一個(gè)燈光籃球場(chǎng)、一個(gè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)）工程全覆蓋，累計(jì)建成體育場(chǎng)地1.88萬(wàn)個(gè)。
在軟實(shí)力建設(shè)方面，聊城培育出每千人3.7名的社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍，為群眾提供科學(xué)健身指導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)有人教、健身有保障”。大力發(fā)展群眾體育，以賽事為紐帶激發(fā)全民參與活力。建立和完善市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村四級(jí)聯(lián)動(dòng)辦賽模式，積極培育“一縣一品”特色品牌，實(shí)現(xiàn)“周周有活動(dòng)，月月有大賽”。這種以人民為中心的體育發(fā)展模式，使城市功能品質(zhì)與民生幸福指數(shù)同頻共振，勾勒出全民共建共享的現(xiàn)代化體育城市新圖景，實(shí)現(xiàn)了“辦好一場(chǎng)賽、激活一座城、幸福一方人”的治理效能躍遷。
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