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??5月13日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶正式煥新logo，其官方賬號、微信點單小程序等線上渠道全部使用新logo。奈雪新logo以 “雪花” 和“果實”為核心元素，logo中的 “NaiSnow” 既是國際化表達，更是對品牌內核的詮釋。其中 “Nai” 融合“N自然、A藝術、I想象”三大核心價值，“Snow” 則巧妙呼應 logo中雪花意象，從取音、取形、取意三個層次釋放品牌心智。與此同時，奈雪在產品方面重磅上新“羽衣輕蘋果小綠瓶”，并在北上廣深同步開設30家green輕飲輕食店。一系列動作都標志著奈雪正全面推進健康戰略升級，煥新logo更像是一次高調的官宣——品牌十周年之際，從“一茶一包”到“輕飲輕食”，奈雪從內到外地變了。
??全面切換新Logo 奈雪10周年再出發
??奈雪方面表示，全新的logo形象正是十周年品牌全面升級的其中一步。新logo圖形以 “雪花” 和“果實”為核心元素，靈感源自唐代瑞雪紋，寓意吉祥豐饒；不對稱的枝條與迸發的果實，象征自然生命力；一抹獨立圓點是打破規則的驚喜點綴，呼應奈雪的大膽創新與變革。
??同時，新 logo 在原品牌綠色基礎上進行優化，使其更有機、鮮活、跳躍，作為自然與生命的象征，進一步強化奈雪的品牌內涵。
??logo中的“NaiSnow” 既是國際化表達，更是對品牌內核的詮釋。其中 “Nai” 融合“N自然nature、A藝術art、I想象imagination”三大核心價值，“Snow” 則巧妙呼應 logo 中雪花意象，從取音、取形、取意三個層次釋放品牌心智。在奈雪正式官宣新logo前，相關話題就已引發熱議并登上多個高位熱搜，可見十年過去，奈雪頂流本色不改。
??“每日500蔬果瓶”+“當季green” 全新系列誕生四款超級產品同一天推出的新品“羽衣輕蘋果小綠瓶”，屬于奈雪“每日500蔬果瓶”系列，是今年奈雪上線的第4款代表性健康飲品，羽衣甘藍+蘋果的組合口感清爽且富含膳食纖維，精準契合年輕人的健康訴求，上新首日迅速躥升銷量榜首。超級食材羽衣甘藍搭配低熱量蘋果、黃檸檬，甜味100%來自水果，口感輕盈鮮爽。社交媒體上多見用戶對其贊譽，“11：30拿到的，11：33喝完了！”“奈雪這個系列背后是有什么高人指點嗎？”。
??“羽衣輕蘋果小綠瓶”的開門紅背后，是奈雪對產品線大刀闊斧的革新。從奈雪點單小程序不難發現，“當季green”和“每日500蔬果瓶”兩大全新系列在菜單欄置頂，其中“瘦瘦小綠瓶”、“濃抹干酪香水椰”、“超能牛油果”三款已形成超級單品之勢。濃抹干酪香水椰更是因“徑山抹茶+香水椰”的獨特風味，長期占據銷量榜TOP 3，相關話題在小紅書等社交平臺上的熱度超1400萬。青藍相繼，“羽衣輕蘋果小綠瓶”是今年奈雪上線的第4款代表性健康飲品。
??從“不加糖鮮果茶”、“超級快充杯”，到如今的“當季green”和“每日500蔬果瓶”，毫無疑問，奈雪正在大刀闊斧地轉型：從產品到店型，全面轉向健康賽道。正如創始人彭心曾經的發言“2025年，茶飲健康只做減法不夠了，還要做加法，比如超級食材的添加、營養元素的添加”。
??頭部品牌的變化或許也預示著，茶飲新階段來了。
??4城30家green輕飲輕食店齊開 奈雪全新店型驗證市場需求
??值得注意的是，上述幾款代表性的健康飲品都首發于奈雪年初推出的新店型——奈雪green。記者了解到，奈雪已經在北上廣深4座城市接連開業30多家green 店。今年年初，奈雪在深圳前海開出首家green店，面市后很快就受到消費者熱捧。首店開業3天銷售額近12萬，先后登上深圳飲品人氣榜、收藏榜TOP1。
??奈雪green店最大的亮點，是提供健康飲品的同時，提供多款輕食能量碗，圍繞低卡、低脂、富含營養的理念設計，奈雪加入蔬菜、堅果、雞腿肉、牛板腱等食材，科學配比，強調食物的多樣性和均衡性。以“元氣牛肉泡菜能量碗”為例，一碗包含肉類（牛板腱）、蔬菜（羽衣甘藍、泡菜）、碳水（雜糧飯），低脂低熱量，受到不少年輕人和健身人士的追捧。
??奈雪green能量碗定價在23.8 元~ 28.8元之間，與其它輕食品牌相比，有相當的價格優勢。且全天供應，滿足消費者早餐、午餐、下午茶全時段需求。套餐性價比則更高，一杯奈雪瘦瘦小綠瓶+一份元氣牛肉泡菜能量碗僅31.8元。美團外賣發布的《輕食消費大數據報告》顯示，預計五年內輕食將逐步占據餐飲業總收入的10%左右。而輕食客群與茶飲客群又高度重合，奈雪涉足輕食，精準捕捉白領客群低卡、健康、日常的飲食需求。
??新產品、新店型、新logo，可以看出，奈雪正在10周年節點全面啟動健康轉型，堅定不移地推進健康升級。從好茶、鮮奶、鮮果的原料革命，到首創羅漢果汁代糖；從全國首批參與營養分級試點，到推出行業首款不加糖?鮮果茶；從聯合權威機構發起“好果茶·不加糖”倡議，到重磅押注輕飲輕食，縱觀奈雪的健康化進程，其每一步都在響應消費需求的迭代。
??崢嶸十年，茶飲行業的競爭已進入“深水區”，奈雪從“一茶一包”跨越到“輕飲輕食”，全鏈路打造健康生態。奈雪此次全面戰略升級，無疑為行業樹立了新的風向標——健康不是營銷口號，而是需要全鏈路踐行的品牌哲學。奈雪green計劃已經證明：當健康成為品牌的底層代碼，產品矩陣會自然生長，消費場景亦能持續破圈。
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